BRANDING

ist ein strukturierter Prozess mit dem Ziel einer engen Verknüpfung von Produkt, Marke, Unternehmen und Konsument. Es geht darum, das Produkt „Stadt“ zu definieren, die Inhalte, wenn sie noch nicht konkretisiert worden sind, als Produkte zu entwickeln, in einer Marke zum Ausdruck zu bringen und das Markenprodukt den deutlich umrissenen Zielgruppen zu verkaufen.

 

Regional Branding wirkt erfolgreich, wenn es auf folgenden Grundlagen beruht:

• Die Region oder Gegend besitzt eine unverwechselbare Identität,
• sie ist authentisch,
• sie besitzt oder entwickelt originelle Qualität und
• sie verfügt über oder schafft Sehenswürdigkeiten, Merkmale oder Landschaftspartien, die des Erlebens und der Erinnerung wert sind.

 

Ferner bedarf es bei der Umsetzung

• einer machbaren Strategie,
• klarer Ziele und
• eines folgerichtigen Marketings unter Beachtung der Wahrheit.

 

Ein solcher Prozess kostet – soll er nachhaltig sein – viel Zeit.

 

An erster Stelle gilt es Potentiale auszumachen, die geeignet sind, als Produkte das Profil Langenhagens zu schärfen und zu verbessern:

• Welche Potentiale sind vorhanden?
• Was kann ich damit machen?
• Wer will sie haben?
• Wem bringen sie Nutzen?

 

POTENTIALE + PRODUKTE

Aus der Sicht des Projektes PFERDEstärken LANGENHAGEN gibt es folgende Potentiale, die zu Branding-Produkten entwickelt werden sollten:

• Herausragende Austragungsorte für den Pferdesport: Galopprennbahn, Poloplatz Maspe und Vielseitigkeitsstrecke Twenge mit entprechend hochkarätigen Rennen und Turnieren
• Außergewöhnliche breite Ausrichtung der Reitvereine in Langenhagen, die gewährleisten, dass eine reiterliche Ausbildung in nahezu allen Sparten und auf allen Niveauebenen möglich ist
• Landschaftliche Schönheiten des ländlichen Raumes unter besonderer Berücksichtigung des Tagestourismus aus dem Umland
• Gartendenkmal Eichenpark unter besonderer Berücksichtigung des Tagestourismus aus dem Umland
• Gastronomie und Hotellerie (regionale Küche, Landgasthof)
• Reiterlich orientierte touristische Angebote (Urlaub mit Pferd usw.)
• Kulturelle Veranstaltungen in Langenhagen (Mimuse und mehr) unter Berücksichtigung der Attraktivität für die Tagestouristen aus dem Umland
• Pferdegeschichte(n) in Langenhagen (Rundgang oder -fahrt zu historischen Orten)
• Direktmarketing typischer landwirtschaftlicher Produkte (Hofläden, saisonal orientierte Märkte)